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作者： 工人日报
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2008-04-14 |
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随着南京医药公司出资发起设立南京同仁堂乐家老铺股份有限公司，以及南京医药公司及南京同仁堂所有中药产品将统一使用“乐家老铺”品牌，业界普遍认为中药市场格局未来将出现“南北争霸”的局面。
近日，南京医药发布公告称，在公司第五届董事会第二次会议上以审议通过了关于中药业务板块重组方案的议案，决定与公司控股子公司上海天泽源投资有限责任公司共同出资5000万元发起设立南京同仁堂乐家老铺股份有限公司，其中南京医药出资人民币3500万元，占出资比例的70%。同时，南京医药及南京同仁堂所有中药产品也将统一使用“乐家老铺”品牌。 南京医药董事会相关负责人透露，早在2001年，“乐家老铺”便开始陆续替换其他商标，今年，南京同仁堂产品开始全面改换“乐家老铺”商标品牌的工作，由于此前南京同仁堂系列产品使用的品牌较为杂乱，有“渡江”、“遐龄”、“同乐”等，然而这些均不能体现南京同仁堂作为与北京同仁堂一样的同仁堂嫡传的地位。 业界专家分析认为，南京医药此次全线产品改换“乐家老铺”品牌，既是南京同仁堂对同仁堂传统的传承，更是看中了“乐家老铺”这个百年老字号中含有的品牌核心价值。 据了解，南京同仁堂药业有限公司的前身是南京同仁堂分号，始建于1926年，由同仁堂乐氏家族第十三代嫡传乐笃周受命筹备，其配方、工艺和经营理念与北京同仁堂一脉相承，并迅速成为同仁堂继北京之后最大、最成功的市场。然而由于时代的变迁，南京同仁堂几经改制、重组，目前只在南京及华东中药市场占据举足轻重的重要地位，而南京医药的此举无疑为百年老字号“南京同仁堂乐家老铺”注入了新的活力。 医药营销策划专家张继明认为，“作为我国最大的医药经销商之一的南京医药的重金介入无疑给南京同仁堂进军全国市场提供了强有力的支持，同时此举给中国中药市场带来的格局之变已悄然显现。” 张继明分析，经过近几年的调整和发展，中药行业已慢慢开始形成新的格局，明显呈现出产业集中度不断增高的趋势。其中拥有品牌、资金、技术以及政策上优势的现代化程度高的医药企业尤其令人瞩目。而与北京同仁堂一脉相承，同为百年老字号的“乐家老铺”的强势登场已经彰显南京同仁堂将品牌做大、做强的信心，而启动进军全国市场的信号也意味着在我国中药市场上，两个老字号的“南北博弈”才刚刚开始。同时，与其他医药企业相比，百年老字号中药企业的品牌影响力对产品的销售具有更大的拉动效应。
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